旬のキャンペーン情報をお届けします。
2009年4月?2010年3月までの1年間に、首都圏の店頭で告知されたキャンペーンを収集しました。
収録件数は、1,224件（店頭告知メーカーケース編：787件・店頭告知流通タイアップケース：437件）をデータを、データベース化しキャンｰペン内容とビジュアルを収録しました。
さらに、店頭告知キャンペーン動向として集計データも掲載。食品（419件）・飲料（417件）・日用雑貨・身の回り品（208件・流通180件のデータを分析しています。キャンペーン企画に、ヒットキャンペーンの検索に無くてはならない資料です。ぜひ、ご検討下さい。
CD-ROM版（ＰＤＦファイル・1075頁） 定価：21,000円 （送料・税込み）
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– 2010 年 7 月 15 日
桜が咲く季節となり、多くのキャンペーンが見られるようになってきた。そんな中で、ちょっと変わった面白いキャンペーンをご紹介しよう。
ライオンが実施している「忙しいママに一言コンテスト」は、忙しいママに子供ならではの一言というお題で、投稿ムービーを募集するもの。
応募されたムービーはYoutubeで公開され、投票で一位を獲得すると、賞金100万円が貰えるとうもの。投稿されたムービーを見ていると心温まるもの大爆笑ものなどとても楽しい。YOUTUBEをうまく使ったプロモーションだ。
「パンスト手当、毎日3名様に一万円支給中！」はアツギのプロモーションだ。
パンスト手当！？ってなんだ？と思わず思ったタイトル。内容はアツギの「ミラキャラット」を買い、商品に添付されているシリアルナンバーを申請し、翌日の17時以降に結果が発表され、当選すれば購入店で使える一万円の商品券が貰える。
「それいけ！パンスト女子」という楽しいサイトで、商品訴求をおこなっている。女性ならきっと共感できる内容だろうし、日常の話題をうまくプロモーションに活かした内容だ。
– 2010 年 3 月 24 日
Twitterが大人気である。一国の首相までやっている過熱ぶりである。
人気と共にプロモーションにもTwitterが活用されだしてきた。
『みんなの今を乗せて 新幹線なう』はJR東海が3.13のダイヤ改正にあわせて実施しているプロモーションだ。今や新幹線車内からも無線LANで簡単にネットに繋ぐことが出来る時代である。社内からつぶやくことも簡単だ。
ブロガーが語る＠shinkansen_nowは、超有名なブロガーが語っており、ちょっとやらせっぽいけど、Twitterを使ったプロモーションの典型事例だろう。
その他の参考サイト：サントリー「ほろったー」 ベネトン＜フォロワー数ｘ1円現金還元＞
個人商店のような所でも、Twitterを使って簡単にキャンペーンができるのがTwitterらしさだ。大井町にあるお寿司屋さん「さいしょ」さんは、なんとTwitterのフォロー数に応じて割引するというキャンペーンを実施。話題となり多くのお客さんが詰めかけたようだ。お寿司屋さん点愛で実況中継よろしくつぶやく人もでてきて、ちょっとお祭り状態になっていた。
ある意味、お金をかけなくても簡単にできるという好事例だろう。逆にメーカーがやると、どうも大がかりになってTwitterらしさが生かし切れていない感じがする。
– 2010 年 3 月 10 日
今年も「受験」歳時のシーズンがやってきた。売り場で「受験」という催事イベントを作った「キットカット」。今年は「サクラサク受験生応援バス」を運航するそうだ。
12月8日に福岡太宰府をスタートし、2010年大学入試センター試験日前の1月に東京大学至近の本郷郵便局（東京都文京区）に到着するというもの。この間、各地で停車し、受験生や受験生を持つ家族らに無料で開放されるという。
さらに、このキャンペーンには今回も郵便局株式会社が協賛している。
すっかり冬の風物詩ともなった「受験応援キャンペーン」。今年も店頭で様々な取り組みがなされるだろう。ただ、今のところ「キットカット」の独り勝ち状態は否めない。
「サクラサク受験生応援バス」が12月8日から運行スタート ＜livedoorニュース＞
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– 2009 年 12 月 14 日
「公認ブロガー募集」しているのが、コカ・コーラ。 コカ・コーラパークの公認ブロガーを30名募集している。内容は、1?3月期間中、コカ・コーラや家族のことなど”かんたんなテーマ”でブログに記事を書くというモノ。昔あった、”ホームページで日記書いてください！”のブログ版ということか。
アルファブロガーと呼ばれるブロガーを組織化して情報を発信して行く手法はお馴染みになっている。パナソニックのルミックス口コミ情報などが有名だ。最近では、「モニプラ」サイトのように様々な新商品のモニター募集専用サイトも開設されている。
ただ、天の邪鬼な筆者は、こういったメーカー寄りのブロガーの情報はあまり信用していない。どうしてもメーカー寄りの意見が多いと勝手に思い込んでいるからだ。こつこつググって、本当のユーザーの情報を探し歩いている。
ＳＮＳや大型掲示板サイトでは、”なんでもすぐ人に聞く”のは嫌われる。”ググレカス”と言われて一蹴されてしまうが、実際にそういう自分で調べない人は増えていると思う。こういった便利サイトが登場することで余計にそういう風潮が増えているように思えて仕方がない。
まぁ、簡単に情報が得られるのは良いことなのだが・・・・・
– 2009 年 11 月 26 日
「全麺革命」のキャッチフレーズで、大型サンプリング作戦を行っている日清食品。
体験試食キャラバンが全国巡回し、そのイベントで体験者が、1万人・3万人・7万人・10万人を越える毎にキャンペーンサイトから応募できる仕組みになっている。
11月17日現在で体験者は7万人を超えている。また、WEBからのキャンペーン応募者も51,000人を超えている。
リアルタイムで体験者数を表示することで、キャンペーンの盛り上がりを演出する仕組みは面白い。キャンペーンの応募者数を公表しないメーカーも多いが、逆にリアルタイムで公表することで”体験したい！”という気持ちも生まれてくる。さらに、全国キャラバンなので自分のエリアに来たときの期待感も大きい。
サンプリング作戦を上手く使った日清食品の『全麺革命』。面白い試みである。
– 2009 年 11 月 17 日
「アサヒ新ジャンル史上最大」というキャッチのアサヒビール『総額３億円還元キャンペーン』。
新ジャンル史上というのが、なんだかよく分からない感じもするが、総額３億円という金額はインパクトがあるものだ。
１００年に一度の大不況の中、キャッシュバック型キャンペーンが目白押しである。数千円程度でお小遣いプレゼントというキャンペーンは数多く実施されているのが今年の特徴である。
その中でも、総額３億円で、三井住友VISAギフトカード3,000円分を10万名というのは大きなインパクトがあるキャンペーンだ。
このようなキャッシュバック型キャンペーンの場合、店頭での値引きではないので、価格に影響を出さずに実施できるメリットがある。ただ、当選者数は少ないと、それこそ当たる気がしないので効果薄だ。
10万名当選というのは、そういう意味では効果大だ。ただ、1000万を超える応募があれば当選率は1％程度になってしまうが・・・・
コカ・コーラが実施する、『NEWジョージアカタログ 1000万人、大アタリ！』キャンペーンは、なんと1，000万人という当選者数である。
こちらもジョージア史上最大を謳う。
かつて、ジョージアは『がんばってコート』キャンペーンで4,400万という空前絶後の応募を集めた。余りにも応募数が多くて、「出しても出しても当たらない」という声も多く聞かれたが、今回の1,000万という当選者数はかなり期待を持たせる数である。
総額と当選者数。どちらも「史上最大」を謳うキャンペーンであるが、果たして、どちらのキャンペーンが関心を呼ぶか。楽しみである。
– 2009 年 11 月 11 日
いちごみるくに続いて、ホンダもＭｉｘｉ内でキャンペーンを実施中だ。
Ｍｉｘｉに最近追加された「Mixiアプリ」内に「当たれ！ホンダまいみくじ」というアプリがある。
アプリを導入すると、宝くじ売り場ような画面が起動し、そこで毎日配られる「くじ（宝くじのスクラッチくじのようなもの）」で、当たりが出れば、「お取り寄せグルメ」が貰えるというもの。
また、マイミクにこのアプリを紹介し、アプリを導入すればするほど当選確率がアップするという仕組み。
アプリ導入時に「インサイトメール」申込みに同意することが条件であるが、顧客リストを収集するための新しい試みだ。
くじは一日一回。 因みにまだ一回も当たってません（笑）
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– 2009 年 10 月 21 日
ソーシャルネットワークのmixiで実施されているキャンペーン。サクマ製菓の、あの、いちごみるくが10万粒！当たるというもの。
期間中にキャンペーンに参加した人ひとりに、キャンペーン応募数分のイチゴミルクが当たるというもの。
さらに、このキャンペーンの内容をmixiの自分の日記に書けば、当選確率が倍にアップする。
サクマ製菓では、いちごみるく39周年という中途半端な（笑）年数で、39周年をサンキューキャンペーンとして語呂合わせで、ランチボックスが当たるキャンペーンを実施しているが、この10万粒キャンペーンはmixi内だけのもののようだ。
1000万人を超える会員数である、mixiはひとつの媒体としても機能する。様々なキャンペーンがmixi内で実施されているが、いちごみるく10万粒という、貰って嬉しいのかどうか分からない景品でありながら注目度は高いようだ。
– 2009 年 10 月 6 日
先日、渋谷で異様な自転車部隊に遭遇した。自転車（きちんとしたロードレーサー）に乗った一団が、全員、なぜかマグカップを背負っているのだ。何事かと注目する人多数。
よく見ると「ネスカフェ・マグメッセンジャー」と書いてある。クルマではよく見かけるが、ロードレーサーの一団は始めて。かなり注目度の高い一団である。
これは、ネスレが実施中の「マグメッセンジャー」の告知のために実施されているものだ。マグメッセンジャーとは、大切な人や頑張る人などのマグ一杯のメッセージを送るというキャンペーンである。サイトに阿久アセスすると、その時の気分などで選んだカードが表示され、それをカスタマイズしながら、メッセージを書いて送るといういうもの。かなり凝ったデザインで、カスタマイズも様々にできるものだ。
秋の夜長、お世話になった方にメッセージを送るというのもいいかもしれない。
– 2009 年 9 月 25 日
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